每年的暑期档都少不了瞄准追剧女孩们的古偶剧集，2021年有优酷的《山河令》，2022年有爱奇艺的《苍兰诀》，本年却轮到小破站抓住了追剧女孩的心。
以男主逆向穿越（每次穿越回到古时女主更年青的时分）这一新颖设定为中心的古偶剧集《古想念曲》于6月22日“悄然”在B站开播，口碑持续发酵，并在大结局时成功登上往日为爱优腾三家剧集所操纵的微博热搜，成功为B站的克己剧集向上撕开了一道口儿。
一时间，与之相关的二创与短视频切片在各大渠道充满开来，随口碑发酵而铺开的自来水正为剧集招引更多粉丝，乃至有不少B站用户为看剧从头续费会员、购买剧集周边。现在该剧B站评分9.9，豆瓣评分8.5，登顶最新豆瓣言语口碑剧集榜第一，这已是B站进入克己剧集范畴以来的最好效果。
假如考虑到该剧开端构思来自于B站UP主@三千鱼的同人视频《古想念曲》的话，能够看到剧集已经成为B站内容生态的重要组成部分，并且还具有必定影响力，说是小破站因《古想念曲》而赢麻，并不为过。
仅仅《古想念曲》的诞生与爆火，关于B站来说却是一个难以仿制的“奇观”。究其原因，在于《古想念曲》自立项到成功，都存在必定的偶然性，B站难以沉积出一套方法论，然后复现成功。
从B站最早推出的芳华剧《风犬少年的天空》，职场剧《三悦有了新作业》，古装美食剧《珍馐记》等，不难看到，B站的选片逻辑在于切合时下用户喜爱的范畴，以芳华烦躁、职场焦虑、美食吃播等中心元素企图触达用户，也能为UP主的二次创造供给土壤。
这一逻辑早在B站2020年Q3电话会议上已现端倪：OGV（专业组织内容生成）关于B站的价值是会员+广告+拉新，能够反哺PUGV生态。
而《古想念曲》这个脱胎于UP克己内容的剧集好像也遵从这一逻辑，但现实却恰好相反。简略整理B站现有克己剧集的选题，不难看出B站的逻辑在于贴合用户，惋惜体裁自身往往需求考虑大众化，这必定程度上也反映了B站自上市后敞开的“去二次元”战略。
UP主@三千鱼创造的《古想念曲》却是在UP主逆向穿越设定下，对刘亦菲与朱一龙两人的“拉郎配”，将两个简直毫无相关的人物人物经过新的布景设定强行凑在一起，就像数年前曾小火过一阵的“林黛玉+伏地魔”，只能是小圈层内的狂欢，与B站企图扩张生态的意图不符。
更何况，古装偶像本就不是B站了解的赛道。开端《古想念曲》的编排能在B站生态中火起来，也少不了朱一龙和刘亦菲两大流量明星的加持。
考虑到开端为《古想念曲》立项搭台的并非B站，而是芒果TV，那就家常便饭了。
早在2021年4月，芒果TV旗下主打精品短剧的大芒方案作业室便揭露为《古想念曲》项目招募艺人，彼时确认的班子仅导演邓展能与编剧鹤唳云端、三千鱼等中心主创。
彼时的大芒方案正紧跟互联网短剧井喷的年代潮流，自开端2019年时的半MCN孵化渠道向短剧归纳渠道转型，承担着芒果TV中短视频内容出产和消费业态，经过开掘、孵化、培育与渠道高度结合的专业内容制造人，扶持创造者持续产出独具芒果特征的优质内容。
作为其时的短剧先行者，大芒方案试错空间的约束促使其拟定了从小着手，采买/置换版权或许定制内容的开展战略，而2019年凭仗《古想念曲》古风切片视频在B站斩获百万播映量的三千鱼与《古想念曲》也为其团队所开掘，由此得以立项。
也就是说，《古想念曲》项目其实是B站“截胡”芒果的效果。项目变化的原因不知道，但能够必定的是现在的剧集出现与开端的主创团队有千丝万缕的联系。
《古想念曲》成功的缘由，如“开场10分钟内做到推动主线和深化人物”、“运用有限预算做好服化道”、“剧情言简意赅，节奏明快”等元素，咱们在大芒作业室推出的《念念无明》、《虚颜》中都能找到影子。
放下如此“一差二错”不谈，B站想复现《古想念曲》的成功，更多面对的仍是来自内部的阻力。
《古想念曲》为B站打了美丽的一仗，这一点无需质疑，但也在无形之中为之划定了一条天花板。
首战之地当然是UP主的巧思。《古想念曲》剧集的成功建立在UP主三千鱼的绝佳构思之上，并且在多位编剧的手中屡次打磨完好。经此一役，用户对B站克己剧集的阈值一旦进步，后来者想做到内生性的包围乃至破圈，B站需求拿得出比肩或是逾越《古想念曲》的剧本。
即便B站有苍茫多为爱发电的UP主奉献构思设定，也需求B站有满足专业的团队开掘并使之剧本化，而这仅仅仅仅第一步。
要知道，B站在克己剧集上相对爱优腾三家还存在不小的分发以及制造方面上的距离。
从《古想念曲》来看，前者导致剧集即便爆火，却仅仅在大结局时登上微博热搜20名开外，破圈期望寄托在自来水这种自下而上的力气上；后者导致剧集自身除却导演知竹为拍照身世，画面构图打光无可挑剔外，经费缺少导致比如大场面穿帮穿模、场景单一、群演较少等问题难以避免。
薛定谔的用户对《古想念曲》的缺点适当容纳，那谁能确保下一部相同经费有限的剧集能得此荣宠呢？
更值一提的是，破圈才能有限意味着克己剧集将担负更大的盈余压力，这很或许会进一步加重后续剧集经费缺少。说到底，短缺克己基底的B站剧集仍是在“破圈”与“盈余”之间摇晃。
这一点在《古想念曲》的商业化变现手法中得以表现。作为内生剧集，《古想念曲》除会员订阅外的变现才能表现在周边售卖上，而现在在售周边仅剧集的主题打扮，B站电商板块“会员购”中并未查找到与剧集相关的什物周边。
不只表现B站在剧集变现上的手法较为单一，更是表现了B站在《古想念曲》上“试水”的心思。结合剧集于近期敞开限免观看、大会员免费体会主题打扮等动作，不难看出B站对克己剧集的期望仍是破圈。
环顾竞对，近邻爱优腾于6月暑期档开端的大混战，如《长风渡》、《悄悄藏不住》、《爱的勘探法》、《雪鹰领主》等，未待《古想念曲》口碑持续发酵，7月已有《消失的十一层》、《玉骨遥》等新剧接棒，外界戏称这场混战是“九子夺嫡”。
制造与分发的距离意味着产能距离，也意味着认知难以深化。这让破圈成为套在B站克己内容头上的紧箍咒，很大程度上约束了主创们的发挥。
编剧鹤唳云端在豆瓣自述中说到，《古想念曲》的编排作业是自己运用一台2019年的苹果电脑耗时一年完结的。假如B站期望在克己剧集上取得声量与认知，这明显不是适宜的节奏。
众所周知，破圈是B站上市后便一向履行的战略，其意图是为了更好地盈余。但是从过往阅历来看，“破圈——盈余”的链路好像问题不断。其一在于破圈所需的本钱昂扬，其二在于破圈后的B站缺少将流量变现的手法。
B站跨年晚会、《说唱新代代》等耗资甚巨的OGV内容就是前者的典型。其间跨年晚会自2019年初次打作声量后，往后两年的晚会开端受制于资方与广告商，内容方面为用户所诟病，直到2023年才得以平衡少许。
后者，咱们在《古想念曲》的变现手法中可见一二，单一的商业模式也是B站在曩昔两年难以盈余的主要原因。自B站敞开破圈战略起，会员增值服务便成为领跑B站一众事务的主力营收来历，曩昔两年的扩张为B站带来巨额亏本。本年B站Q1财报显现，降本增效主题下的B站亏本有所收窄，但会员增值服务的营收和会员数增速都不尽善尽美。
反观《古想念曲》为B站带来的新故事，是UP主创造的优质内容存在自“引流手法”向“变现手法”腾跃的潜力。现在而言，《古想念曲》更多是UP主的成功，而非B站的成功。
《古想念曲》将第一集标为最后集的“倒叙”巧思，以及单集25分钟左右时长、14集的季番放送方式，都是其B站味儿的表现。作为B站最擅长的二次元标签，克己内容中占比最高的也是动画剧集，还有近年来为了“学习网站”标签而跻身财报会议的纪录片。
这么看来，抛弃与竞对的对标，坚持小而美的“从B站来，到B站去”，好像已成问题的解法。
最为典型的是B站企图平衡自引进Story-Mode后日渐失衡的创造者生态，B站14周年之际，宣告其为了更好地表现视频质量，将视频外显的播映次数改为播映分钟数。
这一信号意味着B站总算意识到，高质量的长视频才是B站区别于其他渠道的最大护城河。结合《古想念曲》的成功测验，B站未必不能打造克己真人番剧的生态。在《古想念曲》中，有部分艺人与编剧自身就是B站生态内成员。只需求建立一套编剧+拍照的链路，就能想象“UP主——剧集——用户——付费”的闭环。
仅仅现在发布的仅是简略粗犷的外显规矩变化，视频引荐算法与分发规矩都有待商讨。
例如B站内容生态中的网课与助眠白噪音，其时长一般都在1小时以上，且针对特定需求人群，完播率碾压一众长视频。B站的推流规矩该怎么躲避此类内容对其他内容的“时长”排挤？
此外，假如将B站克己剧集的根本来历圈定在UP主视频创造，以三千鱼为代表的古风编排又有泯然世人的或许——编排短剧一般时长较短，依托播映量、完播率、转赞评等维度来断定内容质量，这又何曾不是B站所面对的现实问题？
《古想念曲》的成功测验也是B站企图整合生态内部资源，正如其宣发说的“鱼在水中游，是尾也是头”，B站的内容焦虑需求向内处理。
